天价防晒产品能否缓解“防晒焦虑”

天价防晒产品能缓解“防晒焦虑”吗

“养儿防老，防晒防老。”炎炎夏日，很多年轻女性都把这当成真理。

衣服、雨伞、帽子、口罩、墨镜……这些抵御紫外线的“防晒工具”可以“武装”人。

然而，近日有不少网友爆料称，在原价仅100元左右的防晒衣市场，一些国产品牌将单件防晒衣的价格提高到了近1500元。除了常规的休闲款，西装、风衣等商务款防晒衣的价格也在千元左右。一些品牌变身“成分党”，宣称防晒衣中添加了玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分，不仅补水，还比普通防晒衣温度更低。“把它们穿在身上，可以把体感温度降低5摄氏度”。

几千块钱，还有黑科技、商务风的“天价”防晒衣。防晒效果真的有商家宣传的那么厉害吗？

“防晒焦虑”支撑着防晒霜经济

“养儿防老，防晒防老。”年轻人的“防晒焦虑”养活了很多防晒品牌。数据显示，截至今年6月，我国防晒产品注册公司2602家，现有公司1788家。

化学防晒和物理防晒的结合是很多人对防晒概念的共识，大大拓展了防晒产品的市场。2006-2020年，中国防晒产品市场复合增长率为11.6%，远高于全球平均增长率。

除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可以全身穿着的物理防晒产品的市场空间也是巨大的。

“复杂的蕾丝和亮片的经典款，走在大街上的大妈们几乎都有，是当时防晒的潮流。”95后的曹汶最初的防晒概念是妈妈给她买的天堂牌太阳伞。

到了她这一代，曹汶发现身边年轻女孩钟爱的防晒装备，除了日常的防晒霜和遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、头顶漏风的防晒帽，以及科技面料的防晒衣、口罩和口罩。

"每年在防晒设备上的花费不低于1000元."从事金融行业的王透露，自己今年夏天刚入手了三双防晒冰袖。去年，她还买了一个“凶面膜”。整张脸被防晒布包裹着，只留下一双眼睛和鼻子。“平时开车的时候戴”。她说自己一直都有防晒的需求，物理防晒领域也不断有新产品推出。她会带着好奇和开放的心态去尝试。“只要宣传到位，就会吸引我去尝试种草。”

“防晒霜，太阳帽，墨镜，防晒衣，冰袖，一个都不能少。”98年出生的赵思默也把防晒和美白作为最重要的护肤诉求之一。

她告诉记者，她每天都使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分的护肤品作为防晒辅助。“另外，我会单独买维生素C粉或者烟酰胺粉，和身体乳混合后涂在全身30分钟，一个月至少做两次这种全身SPA”。

当然，防晒霜精致的女生更多。他们“一年四季都是防晒霜！”

为什么防晒产品变贵了？

现在电商平台上卖的防晒产品越来越全，款式、颜值、舒适度都得到了提升，而价格却一路飙升。

“香蕉之下”在防晒方面被称为奢侈品牌。其官方旗舰店显示，一把带口袋的平板伞最高可卖到349元，最贵的防晒衣最高可卖到589元，折后为469元。

就连大家印象中专做羽绒服的波司登，也在今年夏天杀入了防晒服市场。最贵的防晒衣售价1299元。

商店工作人员说，这是因为与其他品牌的防晒衣相比，波司登的防晒衣具有更高的SPF值。“一般市面上只有40+和50+，我们最高的SPF是100”。

记者搜索多家电商平台发现，销售高价防晒服的品牌主要是HOII、Columbia、波司登等品牌。但在这些品牌售价1000元以上的防晒衣中，月销量不超过10件。

除了高价的防晒衣，今年的防晒市场，也有品牌效仿化妆品品牌，走“成分党”路线。记者发现，在很多品牌防晒衣的产品详情页中，纳米防晒纤维、凝钛、暮光防晒技术等高科技含量的防晒面料随处可见。

还有一些起到保湿作用的防晒衣。例如，户外骆驼品牌在今年夏天推出了一款玻尿酸面膜防晒衣，宣称该产品注射了762mg/kg的玻尿酸，通过与皮肤接触，可使人体含水量增加36%。

除了“玻尿酸”，一款含有“木糖醇”的防晒面料也成为商家宣传的重点。产品详情页显示，防晒衣采用木糖醇的冰氧制成，使皮肤感觉透气轻盈，穿在身上可降低体感温度5摄氏度。

目前，在价值经济的驱动下，防晒衣正在成为一个非常有价值的市场。知识咨询数据显示，中国防晒衣市场规模从2016年的459亿元增长到2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

据机构预测，按照目前9.4%的年增长率计算，到2026年这一子市场规模将超过958亿元。同时，防晒衣线上业务年均增长率为13%，2026年将达到428亿元。

很多资本聚在一起“晒”

然而，在高定价和黑科技的宣传下，一些防晒品牌宣称的防晒功能却名不副实。

在消费升级的环境下，人们可能会为品牌、外观、功能等买单。，但防晒衣最根本的需求在于它的防晒。根据国家标准，只有当紫外线防护系数UPF大于40，紫外线透过率小于5%时，才能称为“防紫外线产品”。所以选购防晒衣一定要看UPF值和紫外线透过率。

关于花式防晒，无论是精致时尚还是“智商税”，众说纷纭。但这并不妨碍大量资本扎堆。

今年4月，主营产品为遮阳伞的角下控股向HKEx递交招股书，全力冲刺实体“防晒第一股”。招股书显示，以2021年零售总额和网络零售额计算，娇霞是中国最大的防晒衣品牌，市场份额分别为5%和12.9%，成为“防晒经济”的代表。

目前香蕉旗下的产品已经延伸到帽子、袖子、防晒服等防晒产品。趁着防晒的热风，芭蕉下的收益也一路增长。2019年，角下全年营收达3.85亿元。2021年营业收入大幅增长至24.07亿元，约为2020年的3倍。其中非防晒产品收入占比20.6%。

据淘宝直播防晒报告显示，中国消费者在防晒霜上的消费能力和频率有所提升，消费水平开始追赶护肤品。这种营销策略让人看到中国的防晒霜市场已经走向了差异化和细分化，带动了消费者对防晒霜的新认知。

有哪些防晒方法？

1.避免防晒:控制外出时间，避开UVB高峰期，可以有效降低被晒黑的可能性。

2.物理遮挡:如遮阳伞、防晒套等。，也就是我们常说的硬防晒。

3.使用防晒霜:涂抹防晒霜等身体防晒产品，即软防晒霜。

防晒主要靠什么保护？

防晒霜主要是防UVA和UVA (320 nm ~ 400 nm)。

UVB波长短，频率高，光子能量强，小剂量就能引起毛细血管扩张和红斑。但由于波长不易衍射，穿透能力较弱，只能穿透角质层进入表皮，对皮肤内部结构影响不大。所以UVB往往会造成表面晒伤，表现为皮肤发红、水肿或起水泡。在海边、高原等地区，阳光明媚的日子，暴露在外的皮肤可以在短时间内被晒伤。

UVA波长长，频率低，与UVB相反，光子能量低，短时间内无法观察到它对皮肤的伤害。但它有很强的渗透能力，直达真皮，破坏胶原蛋白和弹性纤维，从而引起皮肤松弛老化，加速皱纹的形成，长波紫外线能促进皮肤黑色素的生长。

新京报、现代快报、广州日报综合报道